Оптимизация продвижения паркинга на Циан

Кейс

К нам обратился клиент, который занимается продажей парковочных мест в Москве и Московской области. На момент старта проект уже был представлен на Циан, но видимость оставляла желать лучшего. Объявления находились глубоко в выдаче, просмотров было мало, обращений практически не поступало. Клиенту требовалось выстроить системное продвижение, которое обеспечит стабильный поток заявок.

Рынок парковочных мест в Москве и области — один из самых конкурентных сегментов на Циан. На старте мы зафиксировали следующие проблемы:

Ключевые вызовы

Объявления клиента терялись среди тысяч других предложений, до них просто не доходили.

Оформление не выделяло объекты среди конкурентов и не мотивировало кликать.

Размещение происходило хаотично, без понимания, какие инструменты работают, а какие нет.

В описаниях не раскрывалось, чем именно эти парковочные места выгоднее других (локация, охрана, доступность, высота потолков, возможность установки зарядки и т. д.).

При низкой видимости закономерно отсутствовал интерес со стороны покупателей.

Проанализировали, как оформлены топовые объявления, какие заголовки и описания используют успешные продавцы, по каким запросам покупатели ищут парковочные места в Москве и области. На основе этих данных сформировали стратегию.

Переработали контент: обновили заглавные фотографии, сделав их более качественными и информативными. Написали новые описания с акцентом на уникальные преимущества компании и конкретных объектов — локация, уровень безопасности, тип паркинга, удобство подъезда, дополнительные возможности.

Переработали контент: обновили заглавные фотографии, сделав их более качественными и информативными. Написали новые описания с акцентом на уникальные преимущества компании и конкретных объектов — локация, уровень безопасности, тип паркинга, удобство подъезда, дополнительные возможности.

Запустили несколько вариантов продвижения: со ставками Премиум и Топ, а также с SEO-оптимизацией карточек. Сравнили эффективность и выбрали оптимальную стратегию, которая дает максимальный охват целевой аудитории.

Внедрили график обновлений — это важно для поддержания активности аккаунта и высокого ранжирования в выдаче Циан.

Регулярно отслеживали позиции, количество просмотров и обращений, при необходимости корректировали настройки. Постоянный контроль позволял оперативно реагировать на изменения и поддерживать качество показов.